La marque employeur est devenue une composante essentielle des stratégies RH pour attirer, recruter et fidéliser les meilleurs talents. À l’approche de 2025, les agences spécialisées mettent en avant sept tendances majeures, basées sur les attentes grandissantes des candidats et les évolutions technologiques rapides. Décryptage de ces tendances incontournables, appuyées par des études récentes.
Tendance 1 : Le storytelling vidéo authentique
En 2025, les entreprises devront capitaliser sur le storytelling vidéo authentique. Selon une étude LinkedIn Talent Solutions, les entreprises qui utilisent des vidéos authentiques obtiennent 34 % de candidatures en plus. Les candidats privilégient des contenus spontanés qui reflètent sincèrement le quotidien et les valeurs de l’entreprise, loin des scénarios préfabriqués.
Tendance 2 : L’IA au cœur du processus de recrutement
L’intelligence artificielle sera omniprésente dans les processus RH. D’après une étude de Deloitte, 42 % des entreprises adopteront des solutions d’IA pour automatiser et personnaliser leur recrutement d’ici 2025. L’IA facilitera non seulement la présélection rapide des candidats mais aussi l’analyse prédictive permettant d’anticiper leur adéquation culturelle et leur performance.
Tendance 3 : Une expérience candidat ultra personnalisée
Selon une étude d’Indeed, 83 % des candidats s’attendent désormais à une expérience personnalisée lorsqu’ils postulent à un emploi. En 2025, offrir un parcours candidat entièrement individualisé, avec des échanges personnalisés et un feedback systématique et constructif, deviendra essentiel pour séduire les talents.
Tendance 4 : Renforcement de la marque employeur interne
En plus d’attirer les talents, les entreprises devront les retenir efficacement. Une étude Gallup révèle que les entreprises ayant un fort engagement interne affichent un turnover inférieur de 59 %. Les programmes d’onboarding enrichis, les stratégies de communication interne proactive et les parcours professionnels clairement définis seront donc prioritaires.
Tendance 5 : Les engagements sociétaux comme levier d’attraction
Les valeurs sociétales, telles que la responsabilité sociale des entreprises (RSE), la diversité et l’inclusion, seront décisives. Une enquête Glassdoor indique que 76 % des candidats préfèrent rejoindre une entreprise alignée sur leurs valeurs personnelles. Intégrer clairement ces engagements dans la stratégie marque employeur représentera un avantage compétitif majeur.
Tendance 6 : TikTok et les nouvelles plateformes sociales
Les réseaux sociaux émergents, notamment TikTok, seront incontournables pour attirer la génération Z et les jeunes talents. Selon une étude récente de Hootsuite, TikTok atteint près d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dont une majorité âgée de moins de 30 ans. Les marques employeur devront donc investir ces plateformes avec des contenus courts, dynamiques et créatifs.
Tendance 7 : Collaborateurs-ambassadeurs, le pilier de votre marque employeur
Enfin, les employés seront plus que jamais les ambassadeurs privilégiés des entreprises. Une étude Nielsen souligne que 84 % des candidats font davantage confiance aux témoignages d’employés actuels qu’aux discours institutionnels. Des programmes structurés de collaborateurs-ambassadeurs, accompagnés par des agences spécialisées, deviendront indispensables.
Conclusion
En 2025, réussir sa marque employeur nécessitera une anticipation efficace de ces tendances stratégiques. Faire appel à une agence spécialisée permet aux entreprises de bénéficier d’une expertise ciblée pour adopter rapidement ces évolutions et maximiser leur attractivité auprès des talents clés.
